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제목
월드매트리스369
조회수
47
등록일
2019.07.29
첨부파일






브랜드  /  월드매트리스369

소재  /  라디오광고_풀송


카피라이터 / 정아름, 김연재 카피
담당 AE / 이진아 대리
성우디렉,녹음,BGM선정 마스터링 / 김지은 음향감독

작곡,편곡,녹음,믹스/ 권민철 음악감독






      #라디오광고 제작 브랜드 소개 

<월드매트리스369>는 주요 수입명품 매트리스 브랜드를 36만 9천원부터, 온/오프라인에서 동일하게 거품없는 가격으로 만나볼 수 있는 브랜드입니다. 미국 킹스다운 국내 공식수입원으로 중간과정에서 불필요한 요소들을 없애 프리미엄 매트리스 정품을 착한 가격으로 구입할 수 있고, 브랜드명을 <월매369>로 줄여서 소비자들에게 친근하고 기억하기 쉽게 홍보하고 있습니다.








      #라디오광고 제작 과정 




월매 월매 월드매트리스369!






<월매369>는 브랜드의 주요 고객층인 2030신혼부부.
이들이 대부분 직장인이라는 점에서 직장인들이 출퇴근시 쉽게 접할 수 있는 매체인
라디오 광고를 고려하게 되었습니다.


일상 속 매체인 만큼 귀 기울여 듣지 않아도 어느새 자연스럽게 브랜드를 인식하고,
익숙해진 CM송을 흥얼거리고 있다는 것에서 라디오광고의 매력을 느꼈습니다.


≪ 광고2팀 / 이진아 대리 Comment













가격과 타인의 시선을 신경쓰지 않고 합리적인 가치소비를 하고자 하는 최근의 소비 트렌드에서,
수입명품 매트리스는 스스로를 위해 아낌없는 소비를 하고자 하는
소비자들에게 강하게 어필하고 있는 제품군입니다.

그러나 2030 세대가 구입하기에는 부담이 되는 가격대로 인해
구매 욕구가 실제 구매로 이어지기는 어려운 경우가 많았습니다.
월매369 브랜드는 수입명품 매트리스가 좋다는 것은 알고 있지만
가격 때문에 구입하지는 못했던 2030세대를 타겟으로,
저렴한 가격으로 제품을 구매할 수 있다는 특장점을 어필하는 브랜드였습니다.

따라서 수입명품매트리스라는 단어는 그대로 노출하여 타겟 주목도를 높이면서도,
가격경쟁력을 확고히 강조하고자 했습니다.

고급스럽거나 은유적인 톤앤매너보다는 직접적이고 흥겨운 레트로풍의 레퍼런스로
소비자들이 보다 쉽고 친근하게 월매369를 떠올리고 저렴한 가격대에 주목할 수 있도록 유도하였고,
‘월매’라는 브랜드명을 반복하여 브랜드를 기억할 수 있도록 했습니다.


 카피라이터 / 정아름, 이연재 카피 Comment












해외 수입 브랜드 침대라는 점이 일반인들은 쉽게 다가가지 못할 수도 있다는 점을 개선 시키기 위해
복고풍 댄스 음악 풍의 노래를 제작하여 친숙한 느낌을 들도록 하였습니다.


후렴구를 반복과 댄스음악특유의 중독성 있는 리듬과 조화를 이루어
귀에 오래 남을 수 있도록 하였습니다.



 작곡,편곡,녹음,믹스/ 권민철 음악감독 Comment



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https://www.worldmattress369.com







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