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제목
중고차수출 카오카오
조회수
56
등록일
2019.11.04
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브랜드  /  카오카오

소재  /  라디오광고_풀송


카피라이터/정아름, 김연재카피
AE/ 김상현과장
성우디렉,녹음, 마스터링 / 김지은실장, 엄주윤 음향감독
작곡,편곡,녹음,믹스/ 권민철 음악감독






      #라디오광고 제작 브랜드 소개 

▲ 사진출처 - 카오카오 앱스토어


전국 폐차 산업의 대표 ‘카트리폐차’에서 중고차 수출사업을 시작합니다. 중고차는 흔히 생각하는 중고차가 있고, 반면 노후가 많이 되어 폐차수준의 중고차가 있습니다. <카오카오>는 이런 노후 중고차를 해외로 수출하는 서비스를 제공합니다. 개인도 간편하게 카오카오 앱 다운받아 차량정보만 입력하면 전국 수출대리점에서 가격을 제시하는 방식으로, 폐차보다 더 높은 가격을 받을 수 있습니다.










      #라디오광고 제작 과정 




폐차말고 수출 카오카오






노후 중고차가 있다면 당연히 폐차를 먼저 떠올리게 됩니다.
노후차량을 처분하기 위한 상황에서
폐차외에 ‘수출’도 고려대상이 될 수 있도록 만드는 것을 기획방향으로 두었습니다.
4050대 이상을 타겟으로, 친숙한 이미지인 전원주씨를 모델로,
쉬운 중고차 수출법 ‘카오카오’를 어필하였습니다.


≪ 광고2팀 / 김상현 과장 Comment














노후 중고차 수출 사업은 B2C 시장 소비자에게 인지도가 낮았고,
따라서 서비스 자체의 난이도보다도 생소함으로 인한 진입장벽이 존재했습니다.
20초 라디오 광고의 짧은 시간 제약 내에서 구체적 서비스를 설명하기는 어려웠고,
긴 설명이 오히려 소비자가 느끼는 진입장벽을 강화할 위험도 있었습니다.


따라서 서비스의 타겟이 되는 노후 중고차 차주들이 '폐차'와 ‘노후 중고차 수출’을
비교할 수 있도록 유도했습니다. 이 같은 포지셔닝으로 폐차를 염두에 두는 타겟에게
노후 중고차 수출이라는 새로운 대안이 인식될 수 있도록 하고,
중독성 있는 톤앤매너의 Song으로 브랜드명을 반복함으로서
브랜드가 노후 중고차 수출 시장의 대표 주자로 기억되도록 했습니다.


또한 인지도와 주목도가 높은 모델의 친근한 멘트로 확고한 임팩트를 남기고자 했습니다.


 카피라이터 / 정아름, 김연재 카피 Comment















리드미컬한 뮤트 디스토션 기타소리를 사용하여 강렬하면서도 절재된 사운드에
알앤비 성향의 보컬을 섭외하여 녹음을 진행하여
카오카오 브랜드를 걍렬한 인상을 심어줄수 있도록 하였습니다.


 작곡,편곡,녹음,믹스/ 권민철 음악감독 Comment





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‘카오카오’라는 브랜드명이 발음상 흘러가는 소리일 수 있는데
노래로 잘 잡아준 것 같아 감사합니다.
요청드린 대로 심플하면서 편안한 멜로디로 잘 나와서 만족스럽습니다.
고생 많으셨습니다.


전국 네트워크 폐차사업으로 시작해서
이제 해외수출 사업까지 확장하는데 발판으로 이번 제작에 힘써주셔서
다시한번 감사드립니다.

● 에너지플러스㈜ 대표 신 경호 드림 ●  






카오카오 어플 다운받기


구글스토어

https://play.google.com/store/apps/details?id=com.webprus.caocao&hl=ko


애플 앱 스토어

https://apps.apple.com/kr/app/%EC%B9%B4%EC%98%A4%EC%B9%B4%EC%98%A4/id1474735060






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